Post by sarmin555 on Nov 10, 2024 4:52:20 GMT -5
Felicitaciones a todos los compañeros especialistas en ppc, abogados de migración y propietarios de negocios cuyas actividades se relacionan con la preparación de diversos documentos gubernamentales. Hoy compartiremos con usted un caso interesante que de una forma u otra puede ser necesario en sus actividades: cómo pasar rápidamente la verificación de campañas sobre temas prohibidos y encontrar nuevos clientes mediante publicidad contextual.
Información del cliente:
Una empresa de migración se dedica a la legalización de la estancia en Polonia: la obtención de tarjetas de asistencia temporales y permanentes (Karta pobytu), que le permiten permanecer y residir legalmente en Líder especial Polonia durante un período determinado. El período máximo por el cual se puede emitir una tarjeta de residencia temporal es de 3 años, mientras que el período de estancia y residencia en Polonia con una tarjeta de residencia permanente es ilimitado. Además, la lista de servicios prestados por el cliente incluye el registro de un número de identificación (PESEL) y el registro de vehículos en Polonia. Los especialistas de la empresa tienen de 3 a 5 años de experiencia y cuentan con una lista considerable de casos de éxito en su cartera.
Solicitud del cliente:
Un representante de la empresa se acercó al equipo de Bogat Digital con el objetivo de lanzar publicidad contextual que ayudaría a aumentar el número de clientes que necesitan ayuda para obtener una tarjeta de hogar polaca. Antes de contactar con nuestra agencia, el cliente no promocionaba sus servicios a través de publicidad contextual.
Detalles de la promoción en Google:
Antes de continuar con la descripción de los métodos mediante los cuales intentamos pasar con éxito la verificación, quiero entrar en más detalles sobre qué prohíbe Google la publicidad en este tema y a quién no se aplicarán las siguientes reglas.
Nombre de la categoría prohibida - Documentos y servicios de agencias gubernamentales.
Nivel de prohibición : todos los anuncios se rechazan. La violación repetida de las reglas puede resultar en el bloqueo de la cuenta.
GEO en los que se aplican restricciones - en todas partes
La norma prohíbe:
Promoción de documentos y/o servicios que faciliten la obtención, actualización, reemplazo o búsqueda de documentos oficiales o información proporcionada directamente por agencias gubernamentales o sus proveedores autorizados.
Asistencia publicitaria con la provisión de solicitudes o pago de servicios oficiales proporcionados directamente por agencias gubernamentales o sus proveedores autorizados.
Las restricciones de publicidad no se aplican a las agencias gubernamentales y sus proveedores autorizados. Un proveedor autorizado es una empresa a la que el proveedor principal (una agencia gubernamental) ha encargado o autorizado formalmente para proporcionar en su nombre ciertos productos o servicios típicamente proporcionados (o proporcionados anteriormente) por esa propia agencia gubernamental. Los proveedores autorizados no incluyen organizaciones que tengan el estatus de proveedor o revendedor autorizado. Su condición de proveedor autorizado no será cuestionada si el sitio web oficial de una organización gubernamental contiene un enlace a su dominio y se proporciona información de que tiene derecho a emitir dichos documentos o proporcionar dichos servicios.
Para obtener una lista completa de documentos oficiales y servicios gubernamentales, cuya publicidad está regulada por estas reglas y está completamente prohibida, y una lista de documentos oficiales y servicios gubernamentales, cuya publicidad está permitida con restricciones, lea la Ayuda de Google .
Al mismo tiempo, la norma, que prohíbe completamente la publicidad de documentos oficiales y servicios gubernamentales, no impone restricciones a los siguientes servicios profesionales: preparación de impuestos, servicios legales, servicios de empresa a empresa (B2B) o servicios empresariales, servicios de abogados. o consultores de inmigración que brinden asesoramiento, y no expidan ciertos documentos para la estadía/residencia en el país ni presten servicios oficiales.
Avance del trabajo:
Después de que se rechazaron las primeras campañas publicitarias lanzadas para el registro de tarjetas de residencia temporal y permanente, el registro de PESEL y el registro de automóviles, ajustamos los anuncios , dejando solo información general sobre la empresa en los títulos y descripciones y utilizamos la sustitución automática de palabras clave para indicar el nombres de los servicios necesarios para nosotros.
Desafortunadamente, el método anterior no nos dio el resultado deseado, por lo que decidimos crear una página de inicio separada , que se refería al registro de una tarjeta de residencia temporal, pero contenía información solo sobre cómo brindar una consulta inicial gratuita con un especialista, información sobre las condiciones para obtener una tarjeta, las ventajas de procesar documentos con consultas de especialistas de la empresa cliente y el algoritmo de cooperación. El sitio no contenía información sobre garantías para la obtención de documentos y el costo específico de los servicios. Además, la nueva página de inicio no tenía un menú ni ningún otro enlace que permitiera al bot navegar a diferentes páginas del sitio, y se agregó una política de privacidad.
Después de varios intentos de pasar la verificación de las campañas publicitarias, teniendo en cuenta los cambios anteriores, nuevamente nos enfrentamos a la pregunta de qué cambios se debían realizar en la campaña y en la página de destino para lograr el resultado, ya que en ese momento el la verificación no había sido aprobada. El siguiente paso fue editar la semántica y reiniciar las campañas con palabras clave que no contenían directamente los nombres de los servicios “tarjeta de residencia”, “residencia temporal”, “timchasy beat”, “chasie beat”, sino solo “consulta con un abogado en Polonia”. ”, “consultor de migración”, “residencia en Polonia”, “consulta jurídica gratuita”. También fallamos la prueba de esta manera.
Nuestro último intento fue editar el título y la descripción de la página de destino , para que no contuvieran información sobre la preparación de documentos (sino solo consultas sobre la preparación) y cualquier mención del costo de los servicios. Después de realizar todos los cambios necesarios y reiniciar la campaña publicitaria, finalmente logramos completar la tarea.
Desde el momento en que se permitió la publicación de los anuncios, la campaña publicitaria ha estado funcionando de manera constante, la semántica se está ampliando gradualmente y estamos recibiendo nuevos clientes potenciales.
También utilizamos este método de verificación para la página de destino polaca y estamos trabajando para obtener el máximo resultado de la publicidad contextual para ambas páginas de destino.
Conclusión
Hay muchos aspectos incomprensibles y "escollos" al pasar la verificación de campañas publicitarias en Google para categorías de productos/servicios prohibidos o parcialmente prohibidos, y esto lo saben bien todos los que al menos una vez han intentado anunciar servicios o productos de "especialidades especiales". ”categorías. De hecho, este proceso puede requerir más tiempo y recursos de lo esperado, y no todos pueden realizarlo (principalmente, esto se aplica a aquellos que configuran de forma independiente publicidad contextual para su negocio).
Teniendo en cuenta los hechos anteriores y el hecho de que cada año Google hace que el proceso de verificación sea más estricto y los resultados obtenidos pueden ser inestables, le recomendamos que no pierda tiempo y dinero preciosos y confíe la promoción de su negocio a especialistas experimentados.
Información del cliente:
Una empresa de migración se dedica a la legalización de la estancia en Polonia: la obtención de tarjetas de asistencia temporales y permanentes (Karta pobytu), que le permiten permanecer y residir legalmente en Líder especial Polonia durante un período determinado. El período máximo por el cual se puede emitir una tarjeta de residencia temporal es de 3 años, mientras que el período de estancia y residencia en Polonia con una tarjeta de residencia permanente es ilimitado. Además, la lista de servicios prestados por el cliente incluye el registro de un número de identificación (PESEL) y el registro de vehículos en Polonia. Los especialistas de la empresa tienen de 3 a 5 años de experiencia y cuentan con una lista considerable de casos de éxito en su cartera.
Solicitud del cliente:
Un representante de la empresa se acercó al equipo de Bogat Digital con el objetivo de lanzar publicidad contextual que ayudaría a aumentar el número de clientes que necesitan ayuda para obtener una tarjeta de hogar polaca. Antes de contactar con nuestra agencia, el cliente no promocionaba sus servicios a través de publicidad contextual.
Detalles de la promoción en Google:
Antes de continuar con la descripción de los métodos mediante los cuales intentamos pasar con éxito la verificación, quiero entrar en más detalles sobre qué prohíbe Google la publicidad en este tema y a quién no se aplicarán las siguientes reglas.
Nombre de la categoría prohibida - Documentos y servicios de agencias gubernamentales.
Nivel de prohibición : todos los anuncios se rechazan. La violación repetida de las reglas puede resultar en el bloqueo de la cuenta.
GEO en los que se aplican restricciones - en todas partes
La norma prohíbe:
Promoción de documentos y/o servicios que faciliten la obtención, actualización, reemplazo o búsqueda de documentos oficiales o información proporcionada directamente por agencias gubernamentales o sus proveedores autorizados.
Asistencia publicitaria con la provisión de solicitudes o pago de servicios oficiales proporcionados directamente por agencias gubernamentales o sus proveedores autorizados.
Las restricciones de publicidad no se aplican a las agencias gubernamentales y sus proveedores autorizados. Un proveedor autorizado es una empresa a la que el proveedor principal (una agencia gubernamental) ha encargado o autorizado formalmente para proporcionar en su nombre ciertos productos o servicios típicamente proporcionados (o proporcionados anteriormente) por esa propia agencia gubernamental. Los proveedores autorizados no incluyen organizaciones que tengan el estatus de proveedor o revendedor autorizado. Su condición de proveedor autorizado no será cuestionada si el sitio web oficial de una organización gubernamental contiene un enlace a su dominio y se proporciona información de que tiene derecho a emitir dichos documentos o proporcionar dichos servicios.
Para obtener una lista completa de documentos oficiales y servicios gubernamentales, cuya publicidad está regulada por estas reglas y está completamente prohibida, y una lista de documentos oficiales y servicios gubernamentales, cuya publicidad está permitida con restricciones, lea la Ayuda de Google .
Al mismo tiempo, la norma, que prohíbe completamente la publicidad de documentos oficiales y servicios gubernamentales, no impone restricciones a los siguientes servicios profesionales: preparación de impuestos, servicios legales, servicios de empresa a empresa (B2B) o servicios empresariales, servicios de abogados. o consultores de inmigración que brinden asesoramiento, y no expidan ciertos documentos para la estadía/residencia en el país ni presten servicios oficiales.
Avance del trabajo:
Después de que se rechazaron las primeras campañas publicitarias lanzadas para el registro de tarjetas de residencia temporal y permanente, el registro de PESEL y el registro de automóviles, ajustamos los anuncios , dejando solo información general sobre la empresa en los títulos y descripciones y utilizamos la sustitución automática de palabras clave para indicar el nombres de los servicios necesarios para nosotros.
Desafortunadamente, el método anterior no nos dio el resultado deseado, por lo que decidimos crear una página de inicio separada , que se refería al registro de una tarjeta de residencia temporal, pero contenía información solo sobre cómo brindar una consulta inicial gratuita con un especialista, información sobre las condiciones para obtener una tarjeta, las ventajas de procesar documentos con consultas de especialistas de la empresa cliente y el algoritmo de cooperación. El sitio no contenía información sobre garantías para la obtención de documentos y el costo específico de los servicios. Además, la nueva página de inicio no tenía un menú ni ningún otro enlace que permitiera al bot navegar a diferentes páginas del sitio, y se agregó una política de privacidad.
Después de varios intentos de pasar la verificación de las campañas publicitarias, teniendo en cuenta los cambios anteriores, nuevamente nos enfrentamos a la pregunta de qué cambios se debían realizar en la campaña y en la página de destino para lograr el resultado, ya que en ese momento el la verificación no había sido aprobada. El siguiente paso fue editar la semántica y reiniciar las campañas con palabras clave que no contenían directamente los nombres de los servicios “tarjeta de residencia”, “residencia temporal”, “timchasy beat”, “chasie beat”, sino solo “consulta con un abogado en Polonia”. ”, “consultor de migración”, “residencia en Polonia”, “consulta jurídica gratuita”. También fallamos la prueba de esta manera.
Nuestro último intento fue editar el título y la descripción de la página de destino , para que no contuvieran información sobre la preparación de documentos (sino solo consultas sobre la preparación) y cualquier mención del costo de los servicios. Después de realizar todos los cambios necesarios y reiniciar la campaña publicitaria, finalmente logramos completar la tarea.
Desde el momento en que se permitió la publicación de los anuncios, la campaña publicitaria ha estado funcionando de manera constante, la semántica se está ampliando gradualmente y estamos recibiendo nuevos clientes potenciales.
También utilizamos este método de verificación para la página de destino polaca y estamos trabajando para obtener el máximo resultado de la publicidad contextual para ambas páginas de destino.
Conclusión
Hay muchos aspectos incomprensibles y "escollos" al pasar la verificación de campañas publicitarias en Google para categorías de productos/servicios prohibidos o parcialmente prohibidos, y esto lo saben bien todos los que al menos una vez han intentado anunciar servicios o productos de "especialidades especiales". ”categorías. De hecho, este proceso puede requerir más tiempo y recursos de lo esperado, y no todos pueden realizarlo (principalmente, esto se aplica a aquellos que configuran de forma independiente publicidad contextual para su negocio).
Teniendo en cuenta los hechos anteriores y el hecho de que cada año Google hace que el proceso de verificación sea más estricto y los resultados obtenidos pueden ser inestables, le recomendamos que no pierda tiempo y dinero preciosos y confíe la promoción de su negocio a especialistas experimentados.